圖片說明：雖然毀譽參半，但みひろ(MIHIRO)確實將小惡魔的特色發揮到淋漓盡致
景氣歹歹，道瓊跌一天要漲兩天才補得回來，日經更是跌得一塌糊塗，所以av片商為了吸引影迷掏錢出來買片，只好在作品裡添加更多的色素、然後叫女優表現得更加激烈，痴態盡露。
不過看慣了1990年代av片商塑造偶像的手法，仍然有部分影迷對於那種一看到男優就飢渴到要把人家吸乾的痴女感到反感，再加上那些績優的出租老片商對於把女優塑造成痴女明顯的不適應，於是就有了另外一種塑造av偶像的方法出現： 我們稱之為「小惡魔」。
過去av片商塑造偶像很簡單，就是「夢幻」兩字：君不見夕樹舞子在「處女宮」中坐在會旋轉的白色圓台上，周圍不斷地噴著乾冰，再加上片商刻意拍攝的朦朧效果，活脫就是天使下凡！而在做愛方面，她們似乎都是來救贖那些在性需求方面沒有辦法滿足的男性，笑容迷死人不說、做愛嬌喘聲更彷彿天籟一般，有真正發生過性關係的男人一定知道，真正辦事的時候絕對不是這麼回事。
這樣的演出確實捧紅了不少的av偶像，但實在太夢幻的模樣也讓她們感覺「很不真實」，再加上擅長以此法塑造偶像的出租片商馬賽克又大多厚到什麼都看不到。所以一旦到了2004年s1成立以後、在銷售片商大幅修薄馬賽克，以更寫實的手法描寫男女優的性愛時，這場夢幻的手法就嘗到了節節敗退的結果，於是乎包括宇宙企劃、kuki九鬼等片商在那裡都飽受衰退之苦。
但老片商畢竟是老片商，很快地它們就發展出「小惡魔」的演出模式：首先，它們不再讓女優以夢幻的手法出場，不用噴乾冰、柔焦也全部收起來，只要打扮得漂漂亮亮地出場就行；此外，片商也放棄讓女優高高在上的地位，改讓她們以更貼近一般生活、彷彿就是「女朋友」的形象登場，免去她們成為「性玩具」的疑慮。
而在做愛方面，這些小惡魔不是來救贖男人的，相反地，她們是下凡來「玩」的，你可以看到她們非常投入於演出中，不時露出調皮的神情，在攻擊男優性感帶或許被插入之時她們不會瘋狂，卻會以極其誘人卻不淫蕩的表情說：「哥哥我還要！」
我們想要的女人不就是這樣嗎？難怪小惡魔現在如此風行！
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